小魚

台灣線上電子書的風潮在Web1.0達康公司熱起的時候出現，台灣基本上是跟隨外國的腳步進行，國內早期從學理上研究的也相當多，但是在社會、商業模式的進展到達康破滅之前就已停滯，原因很多，大部分後驗的角度看是認為使用者端無法習慣此種型態的閱讀方式，也因此無法形成營運模式，此話不無道理。

最近，聯合線上又開始做線上漫畫瀏覽的生意，標的是彎彎，販售的是全新的內容，我從國際書展現場的展示與網路上的搜尋看來，一方面是販售PDF的電子書，一方面也像以前的一些介面用flash動畫方式的觀看來付費，顯示出與紙本書的不同點。聯合線上看到彎彎原本就是網路四格作家，所以這次自然以網路的形式來銷售，尤其是有九把刀網路書的經驗後，更是想嘗試進入漫畫線上瀏覽的市場，不過讀者會因此而用另外的錢付費看嗎？就像是阿貴的動畫，春水堂後來主要賺錢的部分也是轉向電視台，對於最終消費者也不像最初一樣關注了。

當然不可小覷的是這幾年線上瀏覽的機會越來越多，對於網路依賴與長期使用的人也是見怪不怪（像是網路成癮的研究就需要換別種題型詢問，不然已是物換星移）。這幾年聯合線上在資料庫查詢的業績嚇嚇叫，吸收的會員層眾多，因此在現今的情勢下，藉由它的優勢提供新的服務的確勢在必行，且在Web 2.0的社群模式下，磁吸效應是很強的，不過如果很一廂情願地認為市場已開，就不甚明智了。

因為漫畫的線上瀏覽市場是總體電子書的其中一塊，所以市場性更小。科技的導入雖然在科技決定論者上是個強心針，因此像是速度更快、更便宜的3G、4G（如WiMAX）等通訊技術的進入，難免又會給人無限的遐想，例如等待時間縮短、價格降低而促使使用者習慣改變，然而畢竟在下所學並不是技術的領域，對於此種看法微詞甚多，因此使用者導向面仍是我所關切的。筆者2003年曾初生之犢寫一篇線上漫畫線上瀏覽的發展現況初探，雖然距今多年，仍具一些參考性，以下是筆者小小綜整了現在漫畫產業與網路、手機閱覽在台灣的商業市場碰上的問題：

1、依舊是閱覽習慣問題：台灣不比日本，對於手機內容服務與透過手機服務上網的可能性都低，看到螢幕更小的手機，會去閱覽的可能性更低，漫畫通常是整頁的，分鏡大小不一，如果要在手機上去做切割，會更加變成無所適從。所以以目前來說，只可能用四格型態的漫畫來取勝。

2、內容的依賴性大小：所謂依賴性在這邊是說不可取代性，也就是說，要如何讓讀者在一般閱覽的漫畫轉移至網路上面去瀏覽的可能性，如果內容與眾不同，把此內容獨家留給網路或手機，其他平台較慢去推展，那就有機會；相反的，如果內容與其他媒體的近似或是一樣，是無利可圖的。以往筆者在研究中曾有建議說，網路的瀏覽反而是要去推展舊的漫畫、已經絕版的漫畫、非暢銷的漫畫，這樣才能在行銷的STP上有區隔的可能，可惜沒有一家去實行就已經倒了。後者所述的「老書新放」的這種做法，傻呼嚕同盟的JoJo在多年以前已有提及，而Google books已開始進行，但重要的是他是個大平台，可吸引眾多出版社可與之合作，但台灣的手機事業呢？

3、版權：國人目前看漫畫，日漫的閱覽率已有95%以上，其他甚少，所以這邊所說的網路閱覽多是以日漫為主。版權以目前來說，幾乎都是由漫畫代理的出版社取得，所以網路業者要合作，直接與日本出版社談是一種，但是取得之後變成還要翻譯，這基本上就已經是個不可行的作法，因此與漫畫的代理出版社是比較可能合作的。但是這之後就出現問題不僅是版權取得的問題了，而是商業利益的問題，出版社是以出版為業，很難將取得的漫畫版權分食，為何？因為現在要取得的漫畫版權基本上都是要有賣點的，所以如果再將其本命脈內容書籍的觀看部份分掉後，出版社要賺什麼呢？所以出版社合作的可能多是在：(1)漫畫已經很難賣的時候放出去(2)有附加利益，例如可以一同為原來漫畫作宣傳銷售。

如果這樣子來看，其他螢幕更小的載體（如手機）的可能性要克服的困難點更多，所以真的需要仔細釐清無論是使用者面的、科技面的、市場利益面的問題。