小魚

這篇原本是刊登在聯合報的讀者投書，未料出現一些波折而沒登，有點可惜，特來分享給大家。

女神卡卡的門票在上周六（3/24）開賣，但我真正關心的原因，反而是老闆的一通請託代買電話，以及數位時代日報突發地用「卡卡的購票方式回到石器時代？」為標題，才讓我發現這市場背後的邏輯似乎並不單純。

卡卡前年原預定在台北小巨蛋公演，雖然最後沒有辦成，最貴票價4800元已是那時少見的高價。去年7月在台中圓滿劇場的免費公演，塞爆會場與場外草坪，不少熱血粉絲除了去搶4000張入場門票外，黃牛更是透過免費發表會索價7000元削爆粉絲。今年突發的台灣加演場，票價更是一飛沖天到12800元，不僅高於日本（8923元：25000日幣）、新加坡（6738元：288新幣）、香港（6017元：1500港幣），黃牛此時會亮出多殺的票價值得我們關注。

網路訂票系統的出現，原本是資訊社會中的一項美事，節省了消費者時空上的成本，但也讓黃牛更可透過成本較低的方式來做與實體買票一樣的事情。為此，主辦方希望回歸原始，並以高價的手段，利用迷群的過度性－不顧一切、死忠、不計血本來吸引核心粉絲，再透過不能混買不同區域的門票，藉此排斥黃牛的介入與達成公平性，殊不知黃牛早已集團化，他們早就可以透過不同的人馬來買票，自然能衝破防堵線，此種「防君子不防小人」的作法，反而抹煞了非黃牛但有熱誠的歌迷。

自由市場在黃牛市場上的發揮是饒富趣味的，因為黃牛必須要很了解、關注迷群市場的容量（capacity），不然他們買得過多或是過少，對於他們而言都是一種損失。現行演唱會主辦方其實每次也在跟這些黃牛黨鬥法，因為他們不見得每次邀請的藝人都是大牌明星，有時小牌也被渲染成大牌，造成賣票市場的混亂。此外，年紀已長的歌迷也逐漸不能適應買票的模式，遂在市場中形成「代排部隊」，以這次卡卡演唱會大致有每小時120元的代排行情來看，似也符合勞基法的水準，可見道高一尺、魔高一丈，自由市場可以自己找到出路。

筆者也曾以研究的方式下海嘗試黃牛的滋味，只能說這種你情我願的自由市場確實存在，惟中間的利害關係人顧慮的因素頗多，主辦方不妨產生個對話平台與黃牛接洽，他們才應該是最了解演唱會市場者，也可能是找尋利潤最佳解的另類模式。