小魚

NICONICO動畫（ニコニコ動画）網站是由日本最大的討論區2 Channel（2ちゃんねる）的經營者－西村博之所建立起類似於YouTube、Google Video等的影音網站。NICONICO動畫特別之處在於其使用者與部分2 Channel使用者相當類似，這種類似處從使用者的結構、習性、文化可以獲得驗證；此外NICONICO動畫的介面也有創新，最令人感覺奇妙的就是所謂的彈幕式留言，這種方式除對於閱聽人觀看時的互動有很大的效果外，也讓其他公司積極效法，改變或是改良成其他的影音評價模式。

NICONICO動畫以目前的概念來說是個互動式的Web2.0網站，其網站API的釋出對於整個網路上網站的設計以及經營，有著積極正面的意義。NICONICO動畫亦創造出特別的Business Model，在整個影音網站中，能藉由與線上購物網站合作的方式吸引購物，並且創造出閱聽人與創作者以及廠商間互動的三方模式，這是個突破，也是創意、文化、商業共建發展的可能。

以往影音網站分享時會面臨的問題－著作權，在NICONICO動畫上依然不可免，但是西村博之以及其開發者極力想找尋可以發展的方向邁進，例如與KDDI合作的音軌分析技術（類似YouTube要防堵著作權侵害的過濾技術）；與日本音樂著作權協會（JASRAC）簽署使用權利金；與頻道業者、電影公司、動畫公司進行影音合作；建置「NICONICO市場」以透過創作者、閱聽人的互動來創造廠商的商機以降低因著作權而產生的侵害問題。

從創新擴散的網絡面向來看NICONICO動畫，可以發現到NICONICO動畫的參與者起初絕大部分是從2 channel而來的網友，除了有西村博之本身的號召力外，更重要的是其中意見機制的作用而在之後吸引創作者、閱聽人產生不斷的互動而形成Critical Mass（關鍵多數）。在台灣以及香港的動漫迷對於日本2 channel的關注度比其他族群高，對於接觸NICONICO動畫的時間點也是類似於日本網友，並且透過BBS、Blog、Forum留網址來傳遞NICONICO「動畫」。據筆者的訪談以及觀察顯示，動漫閱聽人長期瀏覽NICONICO動畫的原因可能是因為NICONICO動畫網站的機制與每日可看到不同有趣的影音畫面（以動漫為主），而這樣子的吸引力也讓台灣、香港的瀏覽率可達除日本以外第一名的地區（1%）。這是一種動漫迷在社群中的不斷互動，以及弱連帶下而產生的效益，並且這在集體行動（Collective Action）中也是種無害的傳遞－傳播娛樂，因此更顯而易見地傳遞出去。

NICONICO動畫在一年的時間從零至有，半年時間從網路閱覽排名第17至第7，擴散除了其機制的吸引之外，網絡間互動而不斷進入而產生的創意、商機、文化，或可以說明Howard Rheingold在《Smart Mob》（2004）所述：「聰明行動族在正確的線上社交網絡上可以發揮一加一大於二的功能：如果能以正確的方式相連及溝通，人類可以展現出『集體智慧』。」

原預定發表於臺北大學卡通漫畫社社報。後將相關概念轉以論文形式發表《從營運模式、文化藝術討論Web 2.0下的影音網站
》於2008新媒體設計、傳播與科技應用國際學術研討會。