小魚

推薦序　歡迎來到動漫產業的新時代

相較於影視戲劇及文學著作的「高藝術性」，動漫畫在一般大眾的眼中，似乎始終擺脫不了「兒童取向」的印象，難登大雅之堂；傳統媒體對於動漫畫的報導，也大多只挑選少數如「宅男」、「KUSO」之類流傳已久的詞彙來使用，但對於動漫畫這個文化產業本身的探討，可說是付之闕如。

事實上，身為文化產業的一環，動漫畫作品有著相當廣泛而豐富的題材，從一般民眾耳熟能詳的《哆啦A夢》（舊稱小叮噹）與《精靈寶可夢》（舊稱神奇寶貝）等兒童向作品，不少學生都能朗朗上口的《航海王》（舊稱海賊王）與最近爆紅的《鬼滅之刃》等少年向作品，到嚴肅討論政治、商業等議題的《銀河英雄傳說》與《島耕作》系列等青年向作品，其多元程度可說不下於其他的藝文領域。

相較於以前只能透過電視台、書店和租書店等傳統管道，近年由於網路的興起，動漫產業的商機也隨之爆發，廠商為了搶食這塊年年成長的大餅，爭相引進為數眾多的動漫畫，同好也得以接觸遠較過去廣泛的各類作品，除了透過正版網路影音平台，與日本同步收看最新的動畫外，更能在首輪院線觀賞《FATE》、《少女與戰車》等被認為相對小眾的題材，新海誠的《你的名字》在2016年一舉拿下2.5億元臺幣的票房紀錄，在二、三十年前可以說是完全無法想像的事情。

作為一個蓬勃發展的新興產業，在法令規範和商業模式上自然有許多可以探討的地方，不過可能基於社會上對於動漫的既定印象，使此類議題的關注度似乎明顯偏低，學術研究者也鮮少以此進行深入的研討。在這一點上，小魚可以說是學以致用的最佳典範。對一般的動漫同好而言，動漫只是純粹的興趣，小魚卻能運用在學校學得的知識，對於動漫產業所涉及的文化內涵、歷史發展、相關法規，以及商業運作等都進行了相當廣泛的研究，以深入淺出的方式讓想要對這個領域有更進一步認識的人，了解這些看似不重要，實則對動漫市場有著極大影響的因素。

對於一個產業的發展而言，顧客人數的增加固然可以帶動市場，但是有了解產業者的投入，才是讓產業得以持續成長的動力。此次承蒙小魚邀請撰寫推薦序，希望讀者能透過小魚的著作，認識動漫產業的不同面向，並期待有更多的有志之士加入，使這個產業更加茁壯！